تیم کوک، مدیر عامل اپل در مصاحبه ای مفصل با GQ اعتراف کرد که اپل در مورد پتانسیل هدست ها و عینک های واقعیت افزوده اشتباه کرده است، در حالی که به طور غیرمستقیم به هدست واقعیت ترکیبی آینده این شرکت اشاره می کند و اضافه می کند که استیو جابز به او آموخت که مایل به پذیرش باشد. اشتباهات.
مصاحبه تیم کوک در مورد هدست واقعیت ترکیبی اپل
کوک در توضیح اینکه چرا اپل ممکن است به سخت افزار AR/VR علاقه مند باشد، گفت:
«اگر به خود فناوری واقعیت افزوده فکر می‌کنید، فقط برای اینکه یک طرف AR/VR را در نظر بگیرید، این ایده که می‌توانید دنیای فیزیکی را با چیزهایی از دنیای دیجیتال پوشش دهید، می‌تواند تا حد زیادی ارتباط و ارتباط مردم را بین افرادی که ارائه می‌دهند، تقویت کند. مردم برای دستیابی به چیزهایی که قبلاً نمی توانستند به آن برسند اگر می توانستیم به طور ناگهانی به صورت دیجیتالی چیزی را از جایی که می نشینیم تولید کنیم و فوراً آن را ببینیم و شروع به کار و پردازش آن کنیم، می توانیم راحت تر روی بسیاری از چیزها همکاری کنیم سپس “این ایده وجود دارد که این محیط می تواند حتی بهتر از دنیای واقعی باشد؛ بنابراین بسیار هیجان انگیز است. “این ایده واقعا می تواند خلاقیت را آغاز کند و به شما کمک کند کارهایی را که در طول روز انجام می دهید انجام دهید که واقعاً به روش دیگری فکر نمی کنید انجام دهید.”
کوک ادامه می دهد که اندازه گیری اشیاء فیزیکی و قرار دادن هنر دیجیتال بر روی دیوارها تنها آغاز استفاده های بالقوه AR است، که ظاهراً به این معنی است که امکانات بسیار بیشتری وجود دارد. بارون سپس این واقعیت را مطرح کرد که در سال 2015 کوک به نیویورکر گفت که به شدت نسبت به تولید عینک های هوشمند اپل، مشابه عینک گوگل، به عنوان یکی از اولین محصولات واقعیت افزوده تردید دارد. در آن زمان کوک گفت:
ما همیشه فکر می‌کردیم که عینک یک حرکت هوشمندانه نیست، از نظر افرادی که واقعاً مایل به استفاده از آن نیستند. آنها به جای اینکه فناوری را پیش ببرند، موارد اضافی بودند. ما همیشه فکر می‌کردیم که قرار است شکست بخورد، و می‌دانید، تا کنون شکست خورده است.»
اکنون، کوک اعتراف می کند که حاضر است بگوید اشتباه کرده است:
“تفکر من همیشه در حال تکامل است. استیو به من خوب یاد داد: هرگز با باورهای دیروزت ازدواج نکن. “همیشه، اگر چیز جدیدی به شما ارائه شد که می گوید اشتباه می کردید، آن را بپذیرید و به جای ادامه دادن به فحاشی و هیاهو در مورد چرایی خود ادامه دهید. دلیل داشته باشید».
سپس بارون از کوک پرسید که آیا این واقعیت که نه Google Glass و نه Quest Meta تأثیر قابل توجهی بر مصرف کنندگان نداشته اند، او را در مورد پیشنهاد اپل در فضای VR/VR ضعیف می کند یا خیر. کوک پاسخ داد که اپل سابقه موفقیت در زمینه هایی دارد که مردم شک دارند:
«تقریباً هر کاری که ما انجام داده‌ایم شکاکان زیادی داشته است. اگر کاری انجام دهید که در حاشیه است، همیشه شکاکان وجود خواهند داشت. آیا ما می توانیم به نحوی سهم قابل توجهی در کارهایی که دیگران انجام نمی دهند داشته باشیم؟ آیا ما می توانیم فناوری پایه داشته باشیم؟ من علاقه ای به جمع کردن نظرات دیگران ندارم. زیرا ما می خواهیم فناوری پایه را کنترل کنیم. زیرا می دانیم که شما اینگونه نوآوری می کنید.”
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد افکار کوک در مورد رهبری، تصویر عمومی او، مقایسه خود با استیو جابز، کار در اپل پارک، حقوق و دستمزد او و موارد دیگر، مصاحبه کامل را اینجا بخوانید.
